Australier kündigen Netflix- und Stan-Streaming-Service-Abonnements inmitten der Inflation

Das Paar hat Foxtel, Stan und Amazon Prime Anfang April im Stich gelassen. „Wir haben immer noch Netflix“, sagt Julianne. “Du musst etwas behalten.” Auch sie sind von Woolies zu Aldi gewechselt und haben einen eigenen Gemüsegarten angelegt, um Preiserhöhungen im Supermarkt zu umgehen. Ihre Kinder sind begeistert von ihren neuen Haustierhühnern und frischen Eiern.

„In meiner Familie hat sich viel verändert“, sagt sie. “Wir wissen einfach nicht, wie die absehbare Zukunft aussieht.”

Julianne Taylor hat begonnen, einen Gemüsegarten anzulegen, um die steigenden Supermarktpreise für frische Produkte zu umgehen.

Julianne, die Ende 2019 ihre eigene Bademodenmarke auf den Markt brachte, die vielversprechende Erfolge zeigte, bevor die Pandemie Tausende kleiner Unternehmen dezimierte, sucht nun vor den Zinserhöhungen, von denen sie weiß, dass sie kommen werden, nach zusätzlicher Arbeit.

„Unsere Hypothek wird bis Ende des Jahres jeden Monat um etwa 700 bis 800 Dollar steigen“, sagt sie. “Das war ein echter Schock für das System.”

Steigende Zinssätze und Lebenshaltungskosten sind zu den drängendsten Problemen für normale Australier geworden – und zum dominierenden Thema vor den Bundestagswahlen. Und während sich die Wirtschaft von den lähmenden Lockdowns stark erholt hat und die Australier sich darauf freuen, wieder auf die Straße zu gehen, werfen sie auch einen langen und gründlichen Blick auf ihre Familienbudgets und ausgehenden Ausgaben.

Ökonomen haben begonnen, bestimmte Veränderungen in den Verbrauchergewohnheiten zu beobachten.

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„Was wir sehen, sind Schalter“, sagte NAB-Chefökonom Alan Oster. Geld floss aus nicht wesentlichen Einzelhandelsartikeln und in Notwendigkeiten wie Benzin, fügte er hinzu. “[People] wird den diskretionären Einzelhandel verlangsamen, Dinge, zu denen Sie nicht unbedingt gehen müssen. Sie müssen nicht in ein Restaurant gehen. »

Im Supermarkt können sich Käufer für günstigere Steakstücke entscheiden. „Man könnte versuchen, mit minderwertigen Lebensmitteln auszukommen, man könnte eine interne Renovierung verzögern“, sagte Oster. “Das sieht man normalerweise während eines Abschwungs.”

Der ABC-Index der Ausgabenabsichten der Haushalte fiel im April um 3,8 %, nachdem er im März seinen Höchststand erreicht hatte. Die größten Rückgänge gab es bei Eigenheimkäufen (minus 21,5 %), Gesundheit und Fitness (minus 14 %) und Transport (minus 8,6 %), hauptsächlich aufgrund der Senkung der Verbrauchsteuern auf Kraftstoff.

Australier überdenken Familienbudgets und Supermarktentscheidungen, da der Inflationsdruck zunimmt.

Australier überdenken Familienbudgets und Supermarktentscheidungen, da der Inflationsdruck zunimmt.Anerkennung:Getty Images

Laut ABC-Ökonom Stephen Wu gehören Fahrzeuge, Einrichtungsgegenstände, Kleidung und „verschiedene Freizeitartikel“ zu den ersten Bereichen, in denen die Ausgaben sinken könnten.

„Ich denke, die Frage ist … wie die Haushalte in den kommenden Monaten reagieren werden, wenn Zinserhöhungen eingeführt werden“, fügte Wu hinzu.

Ist Australiens „Great Cancellation“ hier?

Für preisbewusste Aussies sind Abonnements eine Ausgabe, die oft auf dem Radar ist. Dieser Masthead hat von Dutzenden anderen gehört, die irgendeine Art von Kostensenkung storniert haben.

Sie sind die Vorboten eines scheinbar globalen Trends, der in Großbritannien als „Great Undo“ bezeichnet wird. Es sind nicht nur die Streaming-Plattformen, die aus dem Fenster gehen (obwohl Netflix Grund zur Sorge hat); Die Krankenversicherung ist ein Beispiel für eine weitere Ausgabe, auf die einige verzichtet haben. 15 Prozent der Australier werden ihre Krankenversicherung in diesem Jahr nicht erneuern, und weitere 13 Prozent werden sich für ein besseres Angebot entscheiden, zeigen Finder-Daten.

Die Buchhalterin Sheilana Prosper, deren Mikrounternehmen während der Pandemie mit Liquiditätsproblemen konfrontiert war, traf im vergangenen April mit ihrem Partner die schwierige Entscheidung, ihre Krankenversicherung abzuschaffen, obwohl beide an chronischen Erkrankungen leiden, die regelmäßige Untersuchungen durch Spezialisten erfordern.

Sheilana Prosper ist sich nicht sicher, ob sie bei steigender Inflation noch einmal 500 Dollar für die Krankenversicherung bezahlen kann.

Sheilana Prosper ist sich nicht sicher, ob sie bei steigender Inflation noch einmal 500 Dollar für die Krankenversicherung bezahlen kann.Anerkennung:Sydney Morning Herald

“Es ist wahrscheinlich eines der ultimativen Abonnements”, sagt sie. „Wir konnten es uns einfach nicht leisten.

“Es war in den letzten zwei Jahren eine charakterbildende Übung.”

In diesen Tagen laufen die Geschäfte von Prosper besser. Aber jetzt, wo sie mit Inflation und steigenden Zinsen zu kämpfen hat, hat sie es nicht eilig, eine Krankenversicherung abzuschließen.

„Uns geht es jetzt gut, aber es kommt immer noch auf diese Verpflichtung von 500 Dollar pro Monat an. Können wir weitermachen? sie reflektiert. Allein der Sprit kostet ihn 100 Dollar pro Woche. “Es ist nur lokales Fahren.”

Im Gegensatz zu Steven Kechichian beschloss Prosper, Netflix und Foxtel auf Kosten von Kinoausflügen für die Familie zu behalten.

„Es ist nicht nur das Ticket. Es sind alles Extras; Du musst das Popcorn haben, du musst die Choc-Top-Tüte haben. Es gerät nur etwas außer Kontrolle.

Unternehmen kämpfen darum, unbeständige Kunden zu halten

Wie Prosper klammern sich viele an ihre Streaming-Konten, entscheiden sich aber dafür, ihr Budget an anderer Stelle zu kürzen. Laut Daten des Forschungsunternehmens Illion müssen die Ausgaben für digitale Güter und Abonnementdienste noch dramatisch sinken. Einer der Gründe ist, dass die Pandemie unseren Lebensstil nachhaltig beeinflusst hat.

„Unsere Ausgabenmuster und das, was wir als diskretionär und wesentlich definieren, könnten sich möglicherweise geändert haben“, sagte Louis Tsang, Chief Analytics, Data and Insights Officer, und wies auf die Einführung von Lebensmittellieferdiensten wie Uber Eats oder Deliveroo während der Sperrung hin. .

„Früher war die Lieferung von Lebensmitteln möglicherweise kein Grundnahrungsmittel für die Verbraucherausgaben der Haushalte. Jetzt wird sie zunehmend zur Norm.

Nick Cherrier, Stratege beim Abonnementverwaltungssoftwareunternehmen Zuora, sagt, dass es für Haushalte üblich ist, ihre Unterhaltungsbudgets in Zeiten steigenden Inflationsdrucks zu überarbeiten, glaubt jedoch nicht, dass es „Abonnementmüdigkeit“ gibt.

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„Was wir sehen, ist ein sehr wettbewerbsintensives Streaming-Umfeld“, sagte er. Mit Netflix, Stan, Binge, Disney+, Paramount+, Amazon Prime, Apple TV+ und mehr haben Verbraucher die Qual der Wahl. “Sie würden sich das ansehen und sagen: Brauchen wir das alles?”

Intelligentere Abonnementdienste antizipieren Wettbewerb und Druck und bieten eine Downgrade-Option. “Unternehmen, die dies tun, haben wahrscheinlich eine höhere Kundenbindung als Unternehmen mit einem sehr einfachen Angebot”, sagte Cherrier.

Daten von Zuora zeigen, dass die Abwanderungsrate bis Ende 2021 tatsächlich von 6,3 % auf 5,4 % gesunken ist. Cherrier merkt jedoch an, dass die Daten mehr als sechs Monate alt sind und Inflationssorgen nicht berücksichtigen.

„Wenn wir in etwa sechs Monaten dasselbe Gespräch führen, kann ich vielleicht sagen, nun, diesmal ist die Abwanderung gestiegen“, sagte er.

*Stan gehört Nine, dem dieses Impressum gehört.

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